El Liverpool acelera su expansión fuera de Reino Unido con un objetivo preciso: abrir tiendas oficiales permanentes en Estados Unidos y llevar su red comercial a más de 40 locales en todo el mundo antes de 2030. La iniciativa, a partir de declaraciones del director comercial Ben Latty a Sportico, refleja el peso que adquirió el merchandising en la estructura de ingresos del club inglés.
Según informó, la entidad de Anfield ya analiza distintas ciudades estadounidenses para instalar sus próximos puntos de venta, aunque aún no resolvió ni el mapa definitivo ni el modelo operativo. El club debe decidir si administrará esos espacios con estructura propia o si optará por un esquema de licencias con socios locales. Latty confirmó a Sportico que el proyecto se encuentra en desarrollo, sin una fecha pública de apertura.
La expansión hacia Estados Unidos se produce después del cierre de la gira de verano del plantel por ese país, un mercado que el Liverpool considera prioritario fuera de su territorio de origen. La apuesta excede el plano simbólico. De acuerdo con el reporte de Rivista Undici, el club ya obtiene allí una porción relevante de sus ventas internacionales de productos oficiales y ve margen para crecer con una presencia física estable.
En la actualidad, el Liverpool cuenta con 26 tiendas físicas distribuidas entre Reino Unido, Hong Kong, Singapur, Indonesia, Sudáfrica, Dinamarca e Irlanda. Los locales más recientes abrieron entre mayo y junio en Londres y Bali. La hoja de ruta de la institución fija una escala intermedia antes del objetivo de 2030: superar las 30 tiendas antes del final de la temporada 2026-27.
