Ahora son ellos los inseguros

En 1994, el periodista Mark Simpson introdujo el término 'metrosexual' en el periódico The Independent. Este nuevo tipo de hombre se adentraba en terrenos tradicionalmente asociados a las mujeres, como el campo de la estética. Los primeros años fueron los de la sorpresa y la algarabía típica del que descubre algo nuevo, pero, como ocurre con todo experimento, los efectos secundarios no tardaron en aparecer. Vivir en un mundo en el que la preocupación estética es tan importante trae consigo, irremediablemente, la inseguridad. En este marco, aparecen prescriptores heterosexuales que motivan al hombre a vivir entre dos verbos parecidos en forma, pero no en significado: comprar y comparar. Mientras que a las mujeres se nos bombardea constantemente con imágenes de la mujer 10, el hombre no había estado sometido de una forma tan severa, hasta ahora, a la hegemonía de la belleza. Veinte años después, la publicidad ha descubierto la necesidad de hacer que el hombre sienta que ser atractivo es fundamental. ¿Cómo si no iba a atraer a un nuevo cliente tan apeteciblenbsp;Las consecuencias de esta corriente ya son patentes. Los últimos datos en consumo de productos estéticos y moda muestran que los hombres luchan cada día más por acabar con una creciente inseguridad. ¿Les ha llegado a ellos la hora de sentirse insegurosnbsp;

En The myth of beauty, de Naomi Wolf, la escritora afirmaba que "la belleza es el mejor método del sistema para mantener el dominio del hombre intacto". Acorde a sus palabras, por aquel entonces (estamos hablando de 1991, cuando las operaciones de aumento de pecho se habían disparado y la moda exigía cuerpos especialmente delgados), era imposible que fueran los hombres los que se sintieran mal consigo mismos. Hablamos con el equipo de la Clínica Planas, que nos indica que la demanda de las operaciones más populares entre los hombres (blefaroplastia, liposucción, cirugía capilar y lifting) han aumentado en los últimos años en torno a un 20%. Esta tendencia, que también señalan desde el Instituto MédicoEstético, les empujó a abrir en 2009 el primer departamento especializado en medicina estética para hombres. El equipo de Hedonai nos anuncia un 17% de incremento de la demanda masculina en tratamientos de medicina estética basados en packs, es decir, tratamientos de relleno combinados con otros de toxina botulínica.

Según The Guardian, el 81% de los hombres muestran ansiedad al hablar de su aspecto físico y sus defectos, mientras que las mujeres lo hacen en un 75%. El 38% de los hombres sacrificarían un año de sus vidas a cambio de un cuerpo perfecto, mientras que el porcentaje de las mujeres que accederían a este macabro pacto es mucho menor. Otro estudio mostraba a 158 estudiantes masculinos anuncios televisivos en los que aparecían cuerpos musculados. Otro grupo se limitaba a ver anuncios de contenido neutro. El resultado fue que los que vieron los anuncios de la primera categoría mostraron mayor rechazo por su cuerpo. Así que cabe esperar, en un presente en el que los anuncios de perfumes exhiben musculados cuerpos y las revistas de moda masculinas tienen mayor peso, que las inseguridades crezcan. La publicidad que Mark Simpson denomina 'sporn', por mezclar impresionantes siluetas masculinas fruto del gimnasio con una fuerte carga sexual, es culpable de esta creciente falta de seguridad. Otro responsable es la constante exposición a las tendencias masculinas gracias a internet (desde donde observarlas sin sentirse juzgados): ya no basta con vestir de negro o de traje, ahora hay que tener estilo.

"El sector de belleza masculina está creciendo a pasos agigantados", afirma Debra Mednick, directora ejecutiva de The NPD Group. "Los hombres compran cada vez más productos para estar más atractivos". Un estudio de Mintel expone que la venta de faciales masculinos ha crecido un 20%. "Los hombres se aferran a productos estéticos de lujo", declara la analista Charlotte Libby. Los productos deluxe, de hecho, han crecido un 10% en los últimos cinco años. Las mujeres confiamos cada vez menos en la publicidad que promete resultados milagrosos para la piel, mientras que los hombres, quizás por la inocencia con la que se reciben los mensajes cuando eres primerizo, son cada vez más sensibles a ella. "Los hombres agradecen la presencia de prescriptores famosos en entornos que no conocen. Les dan seguridad, y están dispuestos a pagar más por un producto por el simple hecho de que sea anunciado por un famoso", dice Ana Rumschisky, profesora de marketing en el Instituto de Empresa. "Incluso los hombres que no son metrosexuales acceden a estos productos gracias a la presencia de deportistas", añade. "Las mujeres nos hemos incorporado más tarde al mercado laboral por motivos históricos. Del mismo modo, los hombres se están adentrando en el mercado de la estética más tarde", aclara Rumschisky.

Incluso el mundo del maquillaje ha llegado al tocador masculino. Gracias a celebridades como Johnny Deep o Bradley Cooper, que han sido fotografiados con maquillaje, o a Harry Styles, que se dice que usa pintalabios rosa para determinados eventos, el make up para hombres comienza a llegar al mercado. Gaultier fue el pionero y hoy firmas como Marc Jacobs o Tom Ford ya tienen sus propios productos. Michael Probst, fundador de Menaji Worlwide, la firma de maquillaje que se vende en la prestigiosa web Nordstrom.com, da datos concretos: los hombres americanos se gastan 33 millones de dólares en este tipo de productos.

La tendencia del maquillaje masculino nace en Corea del Sur, donde se considera que ir maquillado es un factor clave para lograr el éxito. Según un artículo de Bloomberg Businessweek, los asiáticos comienzan a utilizar productos estéticos con 20 años para lograr mayor confianza. Así es cómo una sociedad conservadora y dominada por los hombres, en la que el servicio militar es obligatorio, se ha convertido en el baluarte del maquillaje masculino. En el citado artículo, un ingeniero llamado Kim Jong-Hoon, de 27 años, señala a los medios de comunicación como los responsables de la tendencia debido a la constante exposición de pieles perfectas a las que son sometidos los hombres. Sus palabras: "Nunca he tenido mala piel, pero la prensa no para de mandarnos el mensaje de que tener un cutis perfecto es esencial, así que me empeñé en cuidarla de forma meticulosa para sentirme seguro". 

Según una reciente encuesta de Diet Chef (un servicio de comida a domicilio para aquellos que estén a dieta), un cuarto de los hombres entre 20 y 30 años prefieren hacer el amor con las luces apagadas. Ahora el clásico "¿cariño, ¿te importa apagar la luz?" no sale necesariamente de la boca de las mujeres. La socióloga Casey Scheibling, de Concordia University, explica que el porno es una de las mayores fuentes de inseguridad para los hombres. También es el culpable del manscaping, es decir, de la depilación genital masculina.  

La depilación es otra de las nuevas obsesiones de los hombres. Hablamos con la Clínica Hedonai, desde la que nos anuncian que los tratamientos de depilación láser masculina han aumentado un 13%. El estudio de Philips Tendencias actuales en depilación masculina (2013) indica que "la mayoría de los hombres españoles (88%) asegura haberse depilado o recortado el vello corporal en alguna ocasión". "Son cada vez más hombres los que acuden a la fotodepilación (IPL) para eliminar el vello o pelo no deseado, ya que les provoca gran inseguridad a la hora de mostrar su cuerpo en el gimnasio, en la playa o en sus relaciones personales", nos cuenta Sheila Lanzo, directora del departamento de Formación de No+Vello.